装饰材料市场明显疲软 市场趋冷今夏地板不好卖

与去年同期相比，今夏装饰材料市场明显疲软沉寂，几大卖场公开叫板，你方唱罢我登场的拼斗已难觅踪迹，其中尤以往年最爱率先点燃低价血拼导火索的木地板行业为最。那么，云集四川的众多木地板品牌究竟在想什么？下一步将作何动作，都值得认真研判。

  股市楼市过热上游抽干下游的钱

  今年春夏之交，股市的疯狂人们已有所体验，诸如什么“准备买房的钱投入股市又赚回一套房”的案例不时见诸报端，不少买了房的人，亦把准 备装修购材料的钱跟风投入其中，幻想捞一把，让股市为自己的家装埋单。股市楼市的火爆，最终形成了上游闸口下游干的局面。据调查，今年上半年，除圣象、吉 象、升达、新象、瑞嘉、肯帝亚、北美枫情等品牌的销量相对稳定外，几乎多达上百家地板厂商的销量下滑20％—50％不等，令众多“四川总代理”哀叹“生意 难做”。

  概念炒作期结束：营销没了指路灯

  事实上，市场趋冷现象并非全为股市、楼市过火所致，而是早在两年前的欧典事件的曝光，即使长期依靠概念炒作为动力的木地板行业一下子迷 失了跟风方向。过去领军品牌打出抗菌，全行业跟，过两年又推出E0，大家又跟，仿佛习惯了“仙人指路”。领头羊往哪里走，大家就只管跟着就行。现在，啥概 念也不灵了，面对木地板这一纯粹的工业化产品，如何营销，倒真成了时刻必备的功课。

  苦寻对策：亟盼下半年出现转机

  日前，吉象地板又上了一条年产200万平方米木地板的生产线，欲以大产能、质优价廉夺取市场份额；新象地板则以10项独有专利产品继续 巩固“三甲”优势；瑞嘉地板另辟蹊径以“企业公民”的形象，突出自己的社会责任感；肯帝亚地板集中精力打造经销网络，欲在二三级城市发起网络攻击战……然 而，尽管各家都在谋化对策，但毕竟还只是厂商的一厢情愿，市场的不确定因素太多，正可谓计划赶不上变化，要在下半年争取转机，恐怕除了手边的一份精美的促 销方案，更重要的还是离不开找准自身定位，以差异化构成的产品优势入市，并真正做到对理念创新、品质超群和服务完善这“老三篇”的领悟。